開発者自身がくせ毛を通り越した「チリ毛」に悩み、ヘアスタイルを試行錯誤し続けてきました。
それでも、「どのシャンプーを選んで良いのか分からない」。
ノンシリコンだったら良いの？
アミノ酸配合だったら良いの？
髪や地肌にとっての“聞こえの良い言葉”は常に増えていき複雑化しています。

そう悩んだ開発者が、自らの髪で幾度も試用、試作を繰り返し、
「髪への栄養素」と「使い心地」で納得できるものを完成させました。
自信を持っておすすめできる。 それが「YOU TOKYO」というヘアケアブランドです。

メープルウォーター（サトウカエデ樹液）は、北米の先住民達により見出され、伝統的な滋養強壮食材として親しまれ、その効果は入植した欧州人にも伝わり、現代まで受け継がれています。
カリウム、マンガン、亜鉛、カルシウムなどの豊富な天然ミネラルを中心に、ビタミンB1、B2、ナイアシンなどのビタミン系、ポリフェノールや植物ホルモン（アブシジン酸）、アミノ酸など46種類にも及ぶ栄養素を含んでいます。
中でも、くせ毛の大敵である乾燥から守る保湿力を与え、髪の毛自体の生成にも必要不可欠なアミノ酸、同じく髪の形成や代謝を促進するビタミンや亜鉛。
髪の三大栄養素と言われる、タンパク質、アミノ酸、ビタミンのうちの2つも含まれているメープルウォーターは、まさに髪、そして頭皮の為にもとても優れた素材と言えます。
YOU TOKYOでは、そのメープルウォーターを多くの商品に採用しています。

YOU TOKYOのYOUは「あなたらしく（Just be yourself）」から取られておりYOU TOKYOのアイテムを使い、より自信を持ってスタイリング＆コーディネートをして頂きたいという想いが込められています。
ブランドカラーの濃い灰色は、和色の「黝色（ゆうしょく）」を採用。
ブランド名に加え、日本人の黒髪よりインスパイアされたカラーとなっております。
パッケージはバスルームやライフスタイルにマッチさせやすいシンプルなデザインに纏めました。